发采购

发布采购需求,坐等小二服务报价

  • 采购发布后
    快速收到供应商报价
  • 100%的需求
    获得了专业采购的方案
  • 所有体育器材采购服务
    一站式搞定
  • 立即发布采购需求

全部产品分类

当前位置: 首页 » 资讯 » 体育营销 » 正文

体育品牌吹响后奥运营销号角

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-08-24  浏览次数:1140
核心提示:在伦敦奥运会上,匹克赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦以及塞浦路斯7支国家队。相对于安踏、李宁、361°等本土体育品牌在伦敦奥运会期间品牌营销的投入,匹克在本次奥运会中的出手并不阔绰。
        尽管伦敦奥运会已经结束,但这并不意味着奥运营销也结束了。体育用品企业似乎已经开始调转风向,开启后奥运营销阶段。在奥运会闭幕后的第二天,匹克就宣布将在2012年8月14日至9月13日的一个月内,举行巴蒂尔、麦基等匹克8位NBA球星中国行活动,引爆国内近20个城市的篮球市场。

  在伦敦奥运会上,匹克赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦以及塞浦路斯7支国家队。相对于安踏、李宁、361°等本土体育品牌在伦敦奥运会期间品牌营销的投入,匹克在本次奥运会中的出手并不阔绰。

  对此,有业内专家指出,后奥运时代的体育营销如果采取短平快式的促销手法,那么对企业并没有太多促进作用。从阿迪达斯、耐克等奥运营销明星品牌的实践情况不难看出,奥运营销并非一蹴而就的投机行为,只有长期投入才会产生丰硕收益。本土体育运动品牌应该理性应对营销环境的变化,对自己的品牌定位及营销战略有一个长远规划,以确保自己在后奥运营销中取得胜利。根据匹克多年的营销经验,体育营销应该以体育与科技产品的结合和体育的发展为重点,商业效应随后自然会产生。

  据悉,“匹克NBA球星中国行”是匹克最大的终端营销形式。持续6年地坚持这种以球星拉动市场,同时推广篮球运动的活动,让匹克的市场销量增长立竿见影。有业内人士认为,无论从球星实力、球星规模还是巡演城市数量来看,“匹克NBA球星中国行”活动都堪称我国最具影响力的NBA篮球嘉年华。

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
 
推荐图文
推荐资讯
点击排行