发采购

发布采购需求,坐等小二服务报价

  • 采购发布后
    快速收到供应商报价
  • 100%的需求
    获得了专业采购的方案
  • 所有体育器材采购服务
    一站式搞定
  • 立即发布采购需求

全部产品分类

当前位置: 首页 » 资讯 » 体育营销 » 正文

体育营销催化 阿航速成业界最赚钱“黑马”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-04  浏览次数:1171
核心提示:已成为全世界最年轻机队的阿联酋航空,还是全世界最赚钱的航空公司。成立27年来,除了头两年没有盈利之外,从第三年开始,阿航连续19年盈利,每年20%左右的航空业绩。
  面对空中客车A 380世界上最大的客机,当阿联酋航空抛出多达58架订单的时候,全球震惊。之后这种令同行吃惊的“血拼”仍在继续,去年70架波音777-300E R延程型飞机再度进入阿联酋航空的购物篮,这是波音历史上最大单笔民用飞机订单。截至2012年7月,阿航的飞机订单总数多达226架,价值620多亿美元。

  已成为全世界最年轻机队的阿联酋航空,还是全世界最赚钱的航空公司。成立27年来,除了头两年没有盈利之外,从第三年开始,阿航连续19年盈利,每年20%左右的航空业绩。当中国的航空公司还纠缠在市场化盈利边缘时,阿航从一个名不经传的中小型公司快速成长为全球航空界新贵。对此,阿联酋航空中国区副总裁李旬认为,体育营销在其中无疑扮演着重要的战略角色。

  赞助奥运最难世界杯价值最高

  据悉,包括足球橄榄球、高尔夫、赛马等近10种体育赛事都在阿联酋航空的赞助之列,而其中A C米兰、阿森纳、世界杯、高尔夫世锦赛等显赫的名字都与其有关。如果按照总赞助金额计算,阿联酋航空已成为世界上最大的体育赞助商之一。

  “体育赛事是一个能将我们的品牌、服务和产品以最快、最潮流的方式传达给客户的平台。”日前在接受专访时李旬向南都记者透露,阿航顾客来自六大洲,他们的体育爱好不同,阿航在各地体育营销重点也不同。比如在美国赞助的是美网;在欧洲,赞助知名足球队和顶尖足球赛事。在亚洲,尝试过阿森纳亚洲行、汇丰杯高尔夫球赛以及恒大亚冠球赛等活动。

  李旬认为,在众多体育活动中,奥运会的体育营销是最难的。奥运会多少会倾向于举办国的品牌,而且赛场上不能挂商家Logo,在价值上来说,奥运会不是一个很好的赞助项目。相对来说,世界杯则是价值最高的赞助项目。因为在90分钟的球赛中,广告牌一直轮转着,还有球队球员球衣的赞助,出现在观众眼中的频次最高。

  针对广东市场挑选体育赛事

  李旬透露,其选择策略,首先要与阿航整体营销战略配合。比如广州汇丰杯,他们会重点推介里昂、巴塞罗那等这些新飞的目的地;在北京的活动,他们则侧重于A 380推广等,每一届活动都会根据当年、当地营销需求、市场需求做出调整。

  目前,阿航在中国已开通北京、上海、广州、香港四个城市的航线,昆明也即将开通。从国际业务来看,中国市场已占据重要地位。为此,阿航A 380飞机上1400多个娱乐频道中,有大量中文电影、粤语电影、中文字幕电影等,增加了越来越多的中国元素,以满足中国庞大的消费市场。

  “本届汇丰杯是阿航2008年广州开航以来,第一次在广东地区赞助国际性体育赛事。”李旬表示,广州市场航线上座率、利润贡献都是北上广三站最高的。今年广州又开通了飞往欧洲、美洲的新航点,为此他们将着重新业务的推广。不过,与北京、上海相比,广州是贸易和制造业基地,乘客构成相当多元化,最热门的航线是欧洲、中东、非洲以及美洲,其中非洲的乘客是支持广州市场的重要部分。针对这种情况,“我们希望在当地选择有影响力的赛事。”
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
 
推荐图文
推荐资讯
点击排行