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体育营销应避免竞猜同质化多创新

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-13  浏览次数:1011
核心提示:还有一个月巴西世界杯就要来了,青岛啤酒开展球迷定制业务、王老吉牵手腾讯入场、威露士主推运动沐浴露……各路快消品这个夏天齐齐“热恋”上了体育营销。“如果说足球赛事中啤酒厂商不可缺席是‘题中应有之意’,凉茶、日化产品可谓是入场新兵。”对此一位行业观察人士表示,与娱乐营销相近的是,体育营销吸睛率高且可帮助品牌实现年轻化,但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设大于销售提升。
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资料图片
业内人士提醒:体育营销应避免竞猜同质化多创新
体育器材网2014年5月13日讯: (记者涂端玉)还有一个月巴西世界杯就要来了,青岛啤酒开展球迷定制业务、王老吉牵手腾讯入场、威露士主推运动沐浴露……各路快消品这个夏天齐齐“热恋”上了体育营销。“如果说足球赛事中啤酒厂商不可缺席是‘题中应有之意’,凉茶、日化产品可谓是入场新兵。”对此一位行业观察人士表示,与娱乐营销相近的是,体育营销吸睛率高且可帮助品牌实现年轻化,但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设大于销售提升。
啤酒:
打球迷私人定制营销牌
“作为亚冠的官方赞助商,我们深切感受到了足球赛事在本土的人气。”昨日青岛啤酒有关负责人接受本报记者采访时表示。据悉,该品牌此时已提前进入“世界杯”时间,非但针对球迷个性化需求开展“私人定制”业务,还同时推出了“足球罐”和“足球纪念瓶”两款新品。该负责人表示,早在2008年奥运会时就尝到了体育营销的甜头。“第三方调研机构给出数据显示,四年奥运营销下来,青岛啤酒市场销售增加超两成。”
凉茶:
打电商营销牌抢赛事市场
凉茶作为“新人”也入场体育赛事抢市场。本报记者从王老吉大健康公司获悉,王老吉腾讯世界杯营销已全面启动,同时还将推出包括电商营销一系列旺季营销策略。
为何凉茶企业也会热衷世界杯营销?王老吉大健康相关负责人表示,近期王老吉已开始在营销方式上进行创新尝试。“这几年凉茶饮料迅速崛起,一些夜店已经推出王老吉加洋酒的套餐,另外今年将加大O2O布局。”
沐浴露:
打运动概念牌推新品
日化产品也大打运动牌!本报记者从威露士获悉,迟迟没有新品上市的该品牌,近期推出沐浴露就主打运动概念。“我们看准了运动沐浴露巿场机会,在巴西世界杯马上到来之际,花费千万元请田亮和他的女儿CINDY代言。”威露士有关负责人告诉本报记者。
业内:
体育营销吸睛率高 品牌建设或大于销售提升
对此,一位行业观察人士告诉本报记者,与娱乐营销相近的是,体育营销吸睛率高且可帮助品牌实现年轻化,但围绕赛事展开的宣传大战或促品牌建设的意义大于销售提升。“以世界杯为例,足球赛事在中国拥有广泛的收视基础,而且相关快消品也刚好销售旺季都处在夏天,所以企业‘粘合’意愿会比较高;此外,体育赛事制造的积极、健康、激情气氛,也会让品牌形象更为正面亲民。”但他也提醒,体育营销重在线上线下互动参与,除了传统的“竞猜”等方式外,企业应多多创新,避免营销同质化。
 
 
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