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奥运营销还能这么玩?日本床褥公司爱维福企业成中国奥委会合作伙伴

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-06-23  浏览次数:878
核心提示:关于奥运的营销大战早已如火如荼。就在今天,一家看似同体育毫无关联的床褥公司也在今天瞄准里约奥运,投身体育市场。

622日,距离里约奥运会开幕还剩不到45天,来自世界各地的运动员们仍在紧张的备战之中。但在训练场外,关于奥运的营销大战早已如火如荼。就在今天,一家看似同体育毫无关联的床褥公司也在今天瞄准里约奥运,投身体育市场。

22日下午,中国奥委会与来自日本的国际创新床褥企业airweave爱维福(以下简称“爱维福”)在北京共同召开了新闻发布会,宣布爱维福与中国奥委会达成协议,成为2016里约奥运会中国奥委会床垫和床褥的供应商。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发部主任李桦在发布会上表示,奥运会时全球的体育盛事,也是全球的商业盛事,希望更多优秀企业能够与中国体育代表团一道并肩携手。“为鼓励社会力量的广泛参与,共同谋求中国奥林匹克事业的长远发展,我们力求拓宽和企业界合作的深度和持久性,多维度丰富赞助商回报权益,为合作企业品牌建设和市场推广提供更多的资源支持,并共同推动我国奥林匹克事业的持续发展,从而形成了体育、企业、社会多方共赢的格局。”李桦强调说,“同时我们也一直在思考如何让中国选手在世界上有更出色的发挥,取得更优异的成绩。因此,为运动员和教练提供怎样的支持显得尤为重要。与爱维福的合作,正式基于这样的考虑。”

爱维福全球总裁高岡本州也介绍了品牌与奥运会的深厚渊源。“非常荣幸爱维福可以成为2016里约奥运会中国奥委会床垫和床褥的供应商。虽然进入中国市场只有短短4年,但爱维福从 2012 年起就与中国国家游泳队以及其他顶尖运动员保持着长期合作,通过反复沟通了解运动员的需求,以自身产品的特点提升他们的睡眠品质,从而帮助他们保持最好的竞技状态。”高岡本州坦言,“在此期间,我们收到了选手们真实的使用感想和建议,也耳濡目染了许多充满梦想和感动、笑容和泪水的故事。基于这样的感动,爱维福将不断反复研究,用独有的科学技术研发出可以提供最佳睡眠的床褥产品,为顶尖运动员们更优异的赛场表现助一臂之力。”

根据协议,爱维福将为中国体育代表团的运动员和教练员提供多达1200个原创型顶级床垫,确保里约奥运会所有参赛队员拥有舒适的睡眠质量和最好的竞技状态。对于这个年营业额刚刚突破百亿日元(约合6.3亿元人民币)的公司而言,如此的赞助手笔可谓魄力十足。事实上,据国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王明晏透露,早在伦敦奥运会结束后,爱维福便与中国奥委会接触、寻求合作,但最终是高岡本州的诚意打动了中国奥委会。“中国奥委会的合作伙伴需要满足三个条件。第一,是中国运动员所需要的,第二,产品必须是精品,第三,企业不能有瑕疵。坦白讲,爱维福进入中国市场的时间不长,对于这家企业和它的产品,我们在最初并不了解。”王明晏说,“但是高岡先生非常执着,一次次地往我们这跑,最终打动了我们。在我们了解了产品后,我们认为这确实是我们运动员所需要的。因此,经过三年的接触,我们最终在离里约奥运会开幕还有45天之际达成了合作。”

爱维福创立于2007年。成立之后的9年里,爱维福十分重视与体育领域的合作,先后与国际泳联、东京奥组委及美国、日本、法国、奥地利等多支项目国家队达成合作协议。这也让爱维福迅速从一个年营业额不足1亿日元的小公司迅速壮大,并走向全球。据透露,到2017年,爱维福将在中国开设40家店铺,中国将为全球最大海外市场。此次与中国奥委会的合作,正是爱维福进一步打开中国市场的重要营销手段。在奥运年同中国体育产生强关联,无疑将大大提升品牌的知名度和美誉度。

曾经我们熟悉的商业法则中,汽车、手表、服装、食品等行业与体育紧密相连;但如今,能与体育产生关联的行业已远远不止于此。奥运营销的玩法已经越发多元了。

 
 
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