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“足球营销”能否成为中国企业国际化的踏板?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-06-24  来源:北京晨报  作者:刘映花 焦立坤  浏览次数:2677
核心提示:盛开体育CEO冯涛认为,体育营销是中国品牌国际化的捷径,“尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书,为赞助商品牌省去了5到8年说服海外消费者的时间。”

 

 

世界足坛身价最高的三大球星中,有两名跟中国手机厂商站到一起——梅西牵手华为,C罗为努比亚代言。不只是足球,也不限于代言人方式,篮球、围棋等各大体育赛事中,中国手机厂商的身影越来越多。

 

以往的价格战已经被摒弃,对于品牌提升的渴望暴涨。重金砸向体育营销,又能为手机格局带来怎样的变数?


>>>>梅西、C罗都来中国代言 定制机群战

 

6月7日晚间,努比亚正式发布nubiaZ11 Max,屏幕尺寸达到6英寸,售价为1999元。同时亮相的还有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C罗典藏版手机,后盖上印有身着7号球衣的C罗及其签名,将限量开售。此前努比亚刚刚签约C罗为品牌代言人。正在法国备战欧洲杯的C罗通过一段VCR向现场发来问候,C罗元素的加入将发布会推向高潮。

 


 

努比亚智能手机总经理倪飞表示,C罗元素的定制手机只是一个开始。据悉,本届欧洲杯上,努比亚也将通过C罗把体育作为营销主线去贯彻,在欧洲杯期间也将投入更多的资源配合C罗展开营销工作。

 

欧洲杯开打,美洲杯也擂起战鼓,那里是梅西的赛场。今年3月,梅西成为华为代言人。华为Mate8梅西签名版正在国内热销。

 


根据“CIES Football Observatory”发布的榜单,梅西是世界上身价最高的球员,估价达到了1.63亿英镑,而刚夺下欧冠的皇马头牌C罗以1.06亿英镑排在第三。现在这两大球星都成为中国手机厂商的代言人,这是史无前例的。

 

另外,OPPO也推出了R9巴萨定制版,正在国内大幅推广。OPPO是巴塞罗那队的官方合作伙伴。

 

>>>>抢占欧洲市场

 

不只是定制机。如果有球迷在观赛之余去巴黎埃菲尔铁塔观光,在旁边的高端商业区的黄金位置可能会看到中兴“AXON7”的巨幅形象广告。中兴手机相关人士告诉记者,法国、德国和西班牙是中兴在欧洲市场的战略要塞。

 

此次欧洲杯上会借助该公司赞助的两支球队加速市场推广。配合广告输出以及渠道布局,7月底中兴最新高端商务机AXON7将登陆法国。事实上,近几年中兴手机一直在深耕欧美市场。

 

而众多的手机厂商即便不能到巴黎去,也在国内借势欧洲杯。联想ZUK联合红茶移动推出“法国套餐整月免费”的优惠方案,为Z2手机用户提供境外漫游服务。

 

小米手机MIUI8则新增“欧洲杯”卡片,可显示每场赛事信息,还能添加赛事提醒。

 

 

事实上,随着国内市场竞争越来越激烈,手机商们都在集体加速出海。努比亚智能手机总经理倪飞表示,体育无国界,对大众的影响力非常广泛。努比亚之所以重金聘请C罗代言,希望通过C罗的影响力让努比亚品牌和更多的用户连接。

 

倪飞表示,努比亚已成立3年多,但是一直给人的感觉是相对小众。有知名度,但知名度不是很高,希望借助C罗打破品牌瓶颈。

 

这其实是目前多数中国手机商面临的普遍难题。

 

一位手机行业观察人士指出,中国手机商要想在欧美成熟市场取得突破,低端价格战路线已经过气了,关键还是要往高端走,这时候就需要品牌上大举投入,而这也是体育营销受到青睐的主要原因。

 

>>>>欧洲杯56年来首个中国赞助商

 

“2016年6月10日9时10分,海信广告出现在法国欧洲杯赛场,创造新的历史!”欧洲杯开幕战上,当高卢雄鸡还在鏖战罗马尼亚,海信的工作人员们却已经欢庆“胜利”。海信跻身本届欧洲杯十大顶级赞助商,成为欧洲杯56年来首次迎来的中国赞助商。

 

海信在欧洲杯赛场上的“首秀”,让人们看到了“顶级赞助商”获得的超级待遇。海信标识出现在欧洲杯票面、场地广告和官方背景板上,欧洲杯全部比赛每场8分钟的品牌展示,被人们戏称“360度无死角、剪不掉”。

 

 

在埃菲尔铁塔下,海信搭建了可容纳十万人的巨幕球迷广场,巨大的白色LOGO24小时点亮。

 

据媒体报道,四年的欧洲杯顶级赞助商权益门槛是5000万欧元,海信此次与欧洲杯签约两年,业界猜测其赞助费起码是千万欧元级别。这样的投入值不值?海信给出的是肯定的答案。

 

24支球队、51场比赛,持续一个月的时间,作为世界足坛关注度仅次于世界杯的足球比赛,每届欧洲杯都会吸引全世界的目光。

 

2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿,仅中国就将有超过12亿人次收看。

 

盛开体育CEO冯涛认为,体育营销是中国品牌国际化的捷径,“尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书,为赞助商品牌省去了5到8年说服海外消费者的时间。”

 
 
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