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王健林:世界体育产业发展四大趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-01-12  作者:王健林  浏览次数:1481
核心提示:体育产业在全球范围,也包括中国,呈现出四个发展趋势:1.体育与商业融合,2.体育与传媒融合,3.体育与旅游融合,4.体育和发展融合。

世界的体育运动,竞技体育发展得最早,大约公元1100多年前,古希腊就已经有了竞技体育。我们可以从电影、电视或者文学作品上看到,三千多年前的古希腊、古罗马就有很多的竞技运动。

慢慢地竞技运动逐渐演变为体育产业,体育运动和体育产业是有区别的。体育运动商业化发端于欧洲的足球俱乐部,到现在已经有超过100年的历史,特别是美国这50多年来把体育产业发展到了一个顶峰,使体育和商业充分结合,成为真正的体育产业。

体育产业在全世界的总规模,包括相关产业在内,大概2万亿美元左右,全球从业人员接近1亿人,这个规模是非常大的,算得上是一个大产业。

体育产业在全球范围,也包括中国,呈现出四个发展趋势。

1.体育与商业融合。体育运动已经有几千年的历史,但是体育和商业的结合也就是在近几十年才发展到顶峰。从赛事冠名、服装赞助、形象代言等等,可以说商业渗透到体育运动的方方面面,甚至可以讲“商业绑架了运动”,也就是体育运动要为商业服务。现在重大赛事都要考虑在全球各地播出的时间来做相应调整,欧洲的职业足球联赛要考虑亚洲收视时间,要把比赛放在中国收视时间来打,这在过去是不可想象的,因为转播权价格卖得很高。现在体育运动一定会从商业角度考虑,可以说商业渗透到了所有的竞技运动,渗透到了竞技运动的方方面面。

2.体育与传媒融合。以前媒体报道体育是要向运动赛事本身收钱的。中央电视台过去报道比赛,那赛事主办方是要给钱的,海外媒体也一样。但是慢慢地,媒体报道要向运动赛事本身交钱,而且钱越交越多。媒体把体育赛事作为媒体的核心资源,这种趋势越来越明显。举一个例子,万达代理的2018年俄罗斯世界杯,在赛事媒体的报道上,比如说在亚洲地区我们分成两种,一种是全媒体打包出售,一种切分得非常细,电视媒体、平面媒体、移动媒体、场地媒体等等。媒体如果费用少,可以就买其中一个转播权,电视买电视媒体,移动买移动媒体,平面买平面媒体。媒体买了这些转播权还进不了场地,要进入场地需要另收钱,而且场地里根据位置标出不同的价钱。进去以后还有有采访权和无采访权之别,价格也要区分。没有采访权的记者进去拍一拍可以,但是想要采访两句,对不起!还得另交钱。

媒体和体育赛事结合得越来越紧密,赛事成为各种媒体的一个核心资源。传媒业从一个综合的传媒逐渐细分到了专业的体育传媒,比如电视的一个频道或者成为专门的体育电视台。在海外,专业体育电视台价值是非常高的,甚至超过有些新闻电视台,所以说体育和传媒融合成为一个发展趋势。

3.体育与旅游融合。体育赛事成为拉动旅游消费的一个重要方式。可以说在世界范围内,拉动旅游最好的方式就是体育赛事。举一个例子,全世界最值钱的两大活动是什么?是奥运会和世界杯,特别是世界杯。对这两个体育赛事的竞争超过了所有其他活动的竞争,这两个体育赛事对旅游的拉动效应超过了所有其他活动,包括大型峰会、商业活动、美食节等等,跟这两个体育赛事是完全不能比的。所以,这两个赛事的竞争非常激烈。大家看得到,比的还不完全是经济实力,是方方面面因素竞争的结果。不然就不能理解,为什么2022年世界杯主办权最后的角逐中美国输给了卡塔尔,这背后有很多的综合因素。大家为什么力争夺下这些顶级赛事主办权呢?因为这些体育赛事运动不仅具有即时的产权收益,比如奥运会、世界杯举办都不赔钱。从1984年洛杉矶奥运会开始,奥运会就开始不亏钱。世界杯也一样,成为很重要的赚钱赛事。主办方不仅可以名利双收,更重要的是这些赛事的后效应明显。世界杯踢完了、奥运会比完了,会产生很多的后效应,因为主办地出名了,很多人还会来旅游。所以,体育产业和旅游产业融合越来越大。

4.体育和发展融合。体育成为国家、特别是成为城市发展的一个重要契机和载体,甚至成为一个低成本发展的借口。城市利用体育比赛提高公众的幸福指数相对容易。举一个例子,巴西正是利用里约奥运会这个借口,将黑社会山头上的违章建筑铲除不少,甚至动用了军队的坦克。如果是平时,老百姓恐怕会意见很大,可政府说我要办奥运会,需要保证奥运会安全。雅典奥运会对希腊来讲也是一次很大的机会,2008年北京奥运会对北京城市建设的重大影响也进一步说明了这个问题。所以说,体育特别是重大体育赛事,成为地区发展的一个契机。


 
 
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